Le call to action, également appelé CTA, est une formule marketing visant à inciter le prospect ou le lead (client potentiel) à faire une action. C’est un appel à l’action sous forme de bouton ou de lien sur lequel cliquer.
Des phrases d’accroche bien choisies peuvent influencer inconsciemment la décision d’une personne à s’inscrire. Souvent motivée par la curiosité et la peur de rater une opportunité, elle sera plus susceptible à s’engager. C’est similaire aux techniques de marketing qui utilisent des expressions comme « dernière occasion » ou « ne manquez pas cette chance » pour susciter l’intérêt.